基于文化营销的品牌塑造——以“海尔”品牌为例  

作　　者：龙涵嫣 

机构地区：[1]长沙民政职业技术学院

出　　处：《传播力研究》2019年第33期195-195,共1页Research on Transmission Competence

摘　　要：文化营销在品牌发展各周期阶段渗透于品牌塑造的过程。文化营销通过对品牌文化、价值的营销传播,在消费者心中积累品牌知名度、美誉度和忠诚度,为品牌塑造贡献重要力量。一、文化营销理念下品牌形象打造品牌塑造首先就要打造品牌形象,也就需要在品牌的感观层面上渗透文化营销的理念。

关 键 词：文化营销 品牌知名度 营销理念 周期阶段 忠诚度 营销传播 品牌塑造 海尔 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]