IP变现,让“小广播”整出“大声响”  

作　　者：曹静 

机构地区：[1]无锡广播电视台交通频率

出　　处：《传播力研究》2019年第35期13-13,共1页Research on Transmission Competence

摘　　要：面对新的传媒生态格局,传统媒体从漫长的1.0刊例时代,发展到忙碌的2.0活动时代。当活动营销导致资源过度消耗、传播效果衰减时,我们不得不跟着大部队一起懵懂地迈进3.0融媒体时代。为此,我们迫切地需要探索新的营销模式。于是,打造大IP成了各平台不约而同的选择。然而,如何将这些IP变现,却成了行业难题。

关 键 词：融媒体时代 传媒生态 活动营销 传统媒体 营销模式 效果衰减 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]