国际品牌的全球本土化策略浅析——以华为手机为例  

作　　者：曹韦葳 

机构地区：[1]贵州财经大学商务学院

出　　处：《现代营销（下）》2019年第12期86-87,共2页Marketing Management Review

摘　　要：随着全球化的发展,越来越多的国际品牌制定了有助于拓展市场的全球化策略.由于受不同文化的影响,全球范围内的消费者有着不同的需求,于是在全球化的大背景下,国际品牌开始实行本土化策略,以更好地适应当地的市场.本文以文化维度理论为基础,通过分析华为公司在世界范围内不同国家和地区的营销策略,总结出华为成功的原因,并给出相关的品牌发展建议.

关 键 词：全球本土化 来源国效应 文化维度 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]