“互联网+”背景下南京实体经济的营销路径研究——以南京苏宁云商为例  

作　　者：汪洋 胡珈源 张润 杨威 徐威巍 

机构地区：[1]三江学院商学院

出　　处：《中国市场》2020年第2期121-122,132,共3页China Market

基　　金：院级项目“‘互联网+’背景下南京实体经济的营销路径研究——以南京苏宁云商为例”

摘　　要：近几年来,随着"互联网+"进程的不断推进,与互联网相关的零售业、服务业等均受到冲击,而苏宁云商针对其所提出的"一体两翼三云四端"的电子商务营销路径,与"互联网+"的浪潮相契合,围绕着苏宁线上平台,与线下的实体商场,苏宁云商正在一步步接近全场景O2O的营销新模式。文章通过对苏宁云商的营销路径进行研究,发现苏宁云商在竞争激烈的实体经济的市场营销路径变化中的优缺点,从而能够给我国广大在"互联网+"的市场背景下的实体经济体一些启示和建议。

关 键 词：“互联网+” 实体经济 营销路径 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]