新媒体个性化传播对营销影响研究  

作　　者：于杰[1] 

机构地区：[1]南京艺术学院传媒学院

出　　处：《南京艺术学院学报（美术与设计）》2019年第6期196-198,共3页Journal of Nanjing Arts Institute:Fine Arts & Design

摘　　要：新媒体技术的崛起稀释了传统大众媒体的价值,独占鳌头的趋势为商品营销带来不可忽视的影响。“私人定制”、满足用户个性化需求被提上议程,小众化新媒体应运而生,针对某一特定的用户终端、将受众细分化的传播方式给传媒领域注入新的创新与活力。本文通过剖析新媒体领域的大环境,赋予个性化传播在传媒背景下新的定义,最终总结出新媒体对于营销的影响。

关 键 词：新媒体 个性化 营销传播 传媒 

分 类 号：J617.6[艺术—音乐]