新媒体视角下我国社交电商的品牌传播策略探究——以拼多多品牌为例  

Brand Communication Strategies of Social E-commerce in China from the Perspective of New Media: Taking Pin-duo-duo as an Example

作　　者：李思慧 胡淑琴[1,2] 潘珊珊 LI Si-hui;HU Shu-qin;PAN Shan-shan

机构地区：[1]赣南师范大学商学院,江西赣州341000 [2]河南大学教育科学学院,河南开封475004

出　　处：《经济视角》2020年第1期28-35,共8页Economic Vision

摘　　要：品牌是企业发展的成果凝聚,也是企业的一张名片。在互联网和新媒体快速发展的时代,把握消费者心理,做好品牌传播对推动企业的发展起着重要作用。拼多多作为“社交+电商”新电商模式开创者,在短短三年内快速崛起,用户量实现裂变式增长,其品牌传播策略发挥了重要作用。本文基于对品牌传播策略以及拼多多基本情况的研究,针对其品牌传播策略的广告、公关、促销以及人际传播层面进行总结,初步完成对拼多多品牌传播策略的探讨与研究,为新媒体时代下电商平台的品牌传播及发展策略提供借鉴意义。

关 键 词：拼多多 品牌传播 社交电商 品牌形象 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]