消费者网购进口生鲜水果意愿影响因素探究  

作　　者：何雨 

机构地区：[1]湖南农业大学

出　　处：《商业经济》2020年第1期99-100,178,共3页Business & Economy

摘　　要：随着消费升级与互联网技术的不断更新,进口生鲜水果的线上销售成为了一条重要销售渠道。利用线上问卷调查方式获取的523份有效问卷,通过SPSS25.0软件,运用有序logistic回归模型研究了影响消费者网购进口生鲜水果意愿的主要因素。研究发现:影响消费者网购进口生鲜水果意愿的主要因素有网购省时省力、进口水果品种丰富、难以追究问题水果责任等十个因素,但价格、文化程度等因素却未通过显著性检验。最后根据研究结果提出相关对策建议。

关 键 词：进口生鲜水果 网购意愿 影响因素 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]