民族老品牌的怀旧营销  

作　　者：王俊峰[1] 

机构地区：[1]大连科技学院经济与管理学院

出　　处：《知识经济》2020年第2期70-71,共2页Knowledge Economy

基　　金：辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省民族老品牌的品牌重塑研究”(L15BGL010)

摘　　要：人们天然具有怀旧情怀,回忆过去往事。而老品牌经过长时间的发展,蕴含着独特的品牌历史文化,具有怀旧营销的天然优势。老字号品牌可通过寻找共同回忆、怀旧产品、怀旧广告、怀旧包装及与现代流行元素结合等方面唤起人们的怀旧情怀,引发消费者的情感共鸣,吸引消费者对品牌的注意力,促成好感和喜爱,助推老品牌的品牌重塑。

关 键 词：老品牌 怀旧 怀旧营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]