长城汽车SUV品牌战略研究  

作　　者：赵晓明[1,2] 王诗莹 

机构地区：[1]河北金融学院 [2]河北省科技金融协同创新中心

出　　处：《品牌研究》2019年第18期9-12,共4页Journal of Brand Research

基　　金：2017年度河北金融学院金融创新与风险管理研究中心开放基金(2017JDKF003);2018年度河北省自然科学基金项目“科技金融生态体系构建研究”(18457636D)成果

摘　　要：长城汽车股份有限公司(以下简称长城汽车)在多元化发展陷入困境后,主动应用定位理论在消费者心智中寻找市场机会,聚焦SUV市场,独立哈弗品牌并定位为"经济型SUV",通过主打车型哈弗H6牢牢占据了国内消费者"经济型SUV"的心智蓝海,取得巨大成功,对我国自主品牌汽车战略及营销产生了重要示范作用。本文依据定位理论分析长城汽车发展历史及哈弗SUV品牌定位、发展历程和具体实施策略,得出其定位理论运用的启示,为我国汽车自主品牌的战略定位和发展提供有益参考。

关 键 词：长城汽车 哈弗SUV 定位理论 品牌战略 聚焦 品类战略 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]