网游行业商业模式优化研究——基于“剑网”产品的案例分析  

作　　者：倪武帆 万睿 乐冉 

机构地区：[1]武汉纺织大学经济学院

出　　处：《北方经济》2020年第2期73-76,共4页Northern Economy

基　　金：武汉纺织大学研究生创新基金项目（编号2018C019）的阶段性成果

摘　　要：商业模式的选择是决定网络游戏行业兴衰的关键因素。本文以“剑网”产品为例进行案例分析,通过分析该产品在价值主张、产品定位、盈利模式、成本控制、营销组合和竞合战略层面对网游运营的影响,探讨该商业模式的独特性、可复制性及优化方向性,并基于“剑网”产品商业模式的效仿创新,提出开发深层价值主张、更新广阔产品定位、创造独特盈利模式、掌握精细成本控制、拓展多方营销组合和加强内外竞合关系的建议,以促进该行业健康发展。

关 键 词：商业模式 网络游戏 营销战略 运营管理 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]