在社交媒体下手机应用软件个性塑造模式研究  

作　　者：杨丹琪 程丹[1] 

机构地区：[1]广州体育职业技术学院

出　　处：《电脑知识与技术》2020年第2期76-78,共3页Computer Knowledge and Technology

基　　金：2019年广东大学生科技创新培育专项资金项目[pdjh2019b0828];2018年度广东省普通高校特色创新类项目[2018GWTSCX057]

摘　　要：社交媒体的快速发展导致了信息传播的变革,为品牌增加了曝光程度,品牌在社交媒体上个性化发展会带来更多的流量,社交网站,微博,小红书,微信、抖音、社交电子商务、百科等社交媒体的应用,为手机应用程序的推广提供了更多便捷的渠道,使品牌与客户之间建立了更为紧密的关系。从品牌个性视角出发,比较容易与消费者个性产生共鸣,更能刺激消费者感官体验,增强认同感。从而提高消费者的品牌忠诚度,目前社会媒体手机软件平台的品牌个性塑造过程中依旧可能出现品牌个性定位不清晰、流量缺失及不稳定,缺乏精神价值、个性塑造模式不统一、线上及线下价值的错位等一系列问题。在社交媒体平台下,手机应用软件如何进行何品牌个性塑造?品牌个性理论的引入对于塑造手机应用软件的品牌个性有何重要意义?手机应用软件品牌和商品的定位都需要进行品牌个性塑造。那么品牌个性如何塑造,以及如何在社交媒体上打造品牌的个性化等这些问题上值得我们探讨。

关 键 词：社交媒体 手机应用软件 品牌个性 品牌忠诚 

分 类 号：TP393[自动化与计算机技术—计算机应用技术]