以体验认知为核心的卷烟品牌培育新策略  

作　　者：黎志红 

机构地区：[1]贵州中烟工业有限责任公司

出　　处：《中国商论》2020年第5期70-72,共3页China Journal of Commerce

摘　　要：移动互联网新消费时代,开发培育出线上线下互动的消费者体验认知是企业推动品牌培育的有效路径。本文梳理“体验认知”为核心的卷烟品牌培育理论基础,分析了卷烟体验认知的实践模式和构建卷烟体验场景设计矩阵,介绍了贵州中烟“国酒香体验之旅”和四川中烟万人进企业体验之旅等实施运用,提出了以体验认知为中式卷烟品牌培育的新措施。

关 键 词：品牌培育 体验认知 卷烟 策略 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]