基于青少年群体的网生视频广告传播效果研究  

作　　者：孙铭欣 王梓童 宋思颖 

机构地区：[1]北京工商大学

出　　处：《新闻研究导刊》2019年第19期42-42,103,共2页Journal of News Research

基　　金：北京市大学生科学研究与创业行动计划项目研究成果，项目编号：B037;2017年北京市社会科学基金项目阶段性研究成果，项目编号：17XCC011

摘　　要：近年来,随着网络视频用户规模的不断攀升,优质的网生视频内容成为网络视频平台的核心竞争力。作为互联网广告的重要组成部分,网生视频广告的影响力也日益增大,并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐,成为视频网站实现盈利的主要方式。作为互联网的原住民,青少年群体是网生视频的主要用户群体,也是网生视频广告的主要目标对象。本文通过梳理网生视频的发展现状,以青少年为核心人群开展量化研究,分析该群体对网生视频广告的态度,旨在为网生视频广告未来的发展提供参考策略。

关 键 词：青少年 网生视频广告 传播效果 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]