网易：小而美的圈层营销等于“品效合一”  

作　　者：李沁 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2020年第1期16-17,共2页Modern Advertising

摘　　要：与纯正的电商平台不同,网易是以互联网媒体的身份而存在的,这家公司身上有一种独特的矛盾感,既能制造刷屏的爆款,又拥有独立于大众的气质。"回想‘品效合一’的由来,其实应该归因于客户。以前大家都想做品牌么?未必,只是做品牌可以被更多的人熟知。随着程序化的出现与发展,企业的关注焦点开始转向效果的转化。如今,我们营销最核心的一个话题便是‘品效合一’。"网易传媒营销策划总监白鸿洁表示。

关 键 词：电商平台 关注焦点 策划总监 互联网媒体 网易 营销 品牌 程序化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]