公益广告语的语境顺应性分析  

作　　者：段赛男[1] 

机构地区：[1]湖南涉外经济学院外国语学院

出　　处：《中国农村教育》2020年第3期120-121,共2页

基　　金：湖南省教育厅科学研究项目（编号：17C0908）

摘　　要：一、引言所谓公益广告,是指不以营利为目的,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播有益的社会观念的广告活动。在西方国家,公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面,并取得了十分显著的效果。在中国,公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面也都发挥着积极的作用,成为推动社会和谐进步的特殊力量。由此可见,对公益广告进行研究具有重要的现实意义和实用价值。近年来,对公益广告的研究大多集中在文体、题材、社会价值、艺术创作等方面,而从语用学角度对公益广告的研究不多。本项目以Verschueren的顺应论为基础,运用丰富广告实例来探讨公益广告是如何动态顺应,从而成功实现交际目的。

关 键 词：动态顺应 公益广告 顺应论 语境顺应性 积极的作用 公众传播 舆论导向 交际目的 

分 类 号：H31[语言文字—英语]