在爆品浮华中冷静,向品牌本真处回归  

作　　者：陈徐彬 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2020年第1期5-5,共1页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：短视频平台如日中天,抖音、快手等流量巨兽,在给市场带来巨大机会的同时也带来了巨大的冲击。不过,从提升品牌价值的角度来看,短视频平台真的如追捧者所言,能让品牌“一夜成名”吗?最先尝鲜的哈尔滨啤酒,在2018年世界杯期间大做短视频营销,但对比同期采用传统传播方式的青岛啤酒,效果却差了好几个身位。所以,当我们从更高的维度审视,把短视频与品牌、市场、社会,乃至与文化连接起来,对这些超级平台的品牌塑造与品牌传播能力,是不是要做更冷静的判断?

关 键 词：青岛啤酒 视频营销 视频平台 短视频 哈尔滨啤酒 世界杯 品牌塑造 一夜成名 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]