视频营销

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基于消费者旅程的短视频营销效果分析
《商业经济》2025年第5期77-80,共4页罗敏怡 李杰玉 林天然 
2024年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目:人工智能替代效应下电子商务专业职业教育人才培养路径研究(2024SJYB1160);苏州市职业大学教改建设项目:数字化育景下《视觉营销设计》课程教学改革研究与实践(SZDJG-24005);苏州市职业大学校研究性课程:基于消费者旅程的短视频营销效果分析(SZDYKC-240105)。
随着科技的进步和新媒体的崛起,短视频营销已逐渐成为电商平台重要的营销策略之一。与传统的电商平台图片式广告相比,短视频营销方式更加直观、生动,能够更直接地触及消费者的内心,进而影响其购买意向。通过研究短视频营销与消费者旅程...
关键词：短视频营销 消费者旅程 购买决策 品牌忠诚度 
短视频内容特征对旅游目的地形象及游客行为意愿的影响研究--基于积极情绪理论
《地理与地理信息科学》2025年第2期135-144,共10页王维胜 周泱宏 唐承财 
北京市哲学社会科学规划基金一般项目(22GLB036)。
短视频是数字文旅时代旅游目的地营销推广的有效工具,该文基于积极情绪理论,以山西省陵川县王莽岭网红景区为例,构建短视频内容特征与旅游目的地形象感知及游客行为意愿关系的研究假设和结构方程模型,并通过503份有效问卷数据对研究模...
关键词：旅游目的地形象 网红旅游目的地 短视频营销 游客行为意愿 数字文旅 积极情绪理论 
电影官方抖音营销短视频宣发内容策略研究--基于23部院线电影的案例分析
《中国电影市场》2025年第4期52-61,共10页蒋黎明 雍青 
移动互联网技术的迅速迭代不断重塑媒介形态,在此背景下,以视频社交为核心的短视频平台正深度融入并重塑电影营销领域。至2023年,抖音短视频平台凭借大数据算法精准推荐与即时互动特性,已成为国产电影营销的关键渠道。本研究通过对近三...
关键词：电影营销 短视频营销 抖音电影宣发 内容策略 
中职电子商务课程中的短视频营销教学探究
《中文科技期刊数据库(全文版)教育科学》2025年第4期081-084,共4页孙学玲 
随着短视频平台的快速发展,短视频营销成为现代电子商务的重要手段。中职电子商务课程的教学亟需与时俱进,将短视频营销纳入课程内容,以提升学生的实操能力和市场适应力。本文分析了当前中职电子商务课程中短视频营销教学的现状与存在...
关键词：中职教育 电子商务课程 短视频营销 教学探究 
短视频营销中的推荐算法与用户体验优化
《现代营销(下)》2025年第4期67-69,共3页徐强 
短视频平台经过快速发展与提质创新后,进入了存量维系期,呈现用户规模增速放缓及行业竞争加剧等特征,促使企业在进行短视频营销时更加注重推荐算法的精确性和用户体验的优化。本文以短视频营销中的推荐算法为切入点,从技术、价值、流量...
关键词：短视频营销 推荐算法 用户体验 
新媒体文案在短视频营销中的应用——以“房琪kiki”账号为例
《新闻世界》2025年第3期29-31,共3页赵艳艳 
互联网时代,短视频平台发展迅猛,短视频营销成为企业品牌营销、形象塑造和活动宣传的重要手段。本文在界定短视频营销、新媒体文案和植入式广告的基础上,选取抖音旅行类短视频头部博主“房琪kiki”为研究对象,分析植入广告文案的内容呈...
关键词：短视频营销 新媒体文案 植入式广告 房琪kiki 
基于SIPS模型的开封市旅游短视频营销效果优化研究
《传播与版权》2025年第5期39-42,共4页李丹阳 吴丽娜 
随着短视频平台的普及,短视频已成为提升城市旅游形象的重要工具。文章聚焦开封市的旅游产业,采用Python爬取数据方法,以“开封文旅”官方抖音号和官方快手号为研究对象,借助ROST CM6和ROST EA软件,通过网络文本分析法,对短视频平台内...
关键词：开封旅游业 SIPS模型 短视频营销 
短视频营销对消费者购买意愿的影响研究——感知信任的中介作用
《电子商务评论》2025年第2期644-653,共10页冯缨 唐玲艳 孙晓阳 
在互联网时代,短视频电商逐渐成为消费者的购物渠道。为了探究短视频营销对消费者购买意愿的影响机制,本文基于信任传递理论,引入感知信任这一变量,构建了以短视频营销中的互动价值、信息价值、场域还原为自变量,以感知信任为中介变量,...
关键词：短视频营销 购买意愿 感知信任 信任传递理论 
基于SOR理论的短视频营销对消费者行为的影响研究
《商场现代化》2025年第4期20-22,共3页陈笑寒 
本文主要探讨在现代数字营销环境下,短视频作为一种新兴的营销手段,如何通过刺激(Stimulus)、有机体(Organism)与反应(Response)三阶段理论,影响消费者的认知、情感及行为意图。本文从SOR理论入手,深入分析其在营销领域的应用现状,并从...
关键词：SOR理论 短视频营销 消费者行为 短视频营销对策 
下沉市场健康食品的消费者重购行为研究——基于“短视频营销”的中介作用
《现代商业》2025年第3期3-7,共5页崔琰美 王凯 郑诗筱 胡淋凯 于敏捷 
国家级大学生创新创业训练计划(资助者:浙江省教育局;项目编号:202310347004)。
下沉市场健康食品消费者重购行为研究是消费者行为领域的重要研究方向之一。本文针对消费者感知价值、价格敏感度、认知行为对重购意向的影响,及短视频营销在认知行为与重构意愿的中介作用进行分析后,得出以下结论:(1)下沉市场消费者的...
关键词：下沉市场 感知价值 价格敏感度 认知行为 短视频营销 
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