基于SOR理论的短视频营销对消费者行为的影响研究  

作　　者：陈笑寒 

机构地区：[1]江苏省徐州财经高等职业技术学校

出　　处：《商场现代化》2025年第4期20-22,共3页

摘　　要：本文主要探讨在现代数字营销环境下,短视频作为一种新兴的营销手段,如何通过刺激(Stimulus)、有机体(Organism)与反应(Response)三阶段理论,影响消费者的认知、情感及行为意图。本文从SOR理论入手,深入分析其在营销领域的应用现状,并从多个角度探讨短视频营销对消费者行为的实际影响,包括对消费者认知、情感以及行为意图的改变。本文提出了一些营销对策,如进一步提高短视频内容质量、针对不同消费者群体制定差异化的营销策略等,为企业在短视频营销策略制定和执行方面提供了理论支持和实践指导。希望本文的研究能够深化对短视频营销效果的理解,并为未来短视频营销的发展提供有价值的参考。

关 键 词：SOR理论 短视频营销 消费者行为 短视频营销对策 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济]