基于数据驱动的网络广告投放渠道组合策略研究  

作　　者：张虹 许宪章 周淼龙 

机构地区：[1]广东创新科技职业学院,广东东莞523960 [2]广东茂名农林科技职业学院,广东茂名525000

出　　处：《科技资讯》2020年第2期25-25,27,共2页Science & Technology Information

基　　金：广东创新科技职业学院2018年校级科研项目一般项目论文--基于数据驱动的网络广告投放渠道组合策略研究(课题编号:2018XJYB035)。

摘　　要：随着移动互联网的发展,各种网络多媒体平台受到越来越多的关注和研究,如微信、微博、爱奇艺、斗鱼等各种媒体平台,它们都拥有巨大的流量。该文在总结各类广告渠道特性的基础上,针对淘宝系网店的特点,从实际数据出发,根据各媒体渠道的效果数据构造模型并进行分析,为企业网络广告的投放和品牌营销活动决策提供参考。

关 键 词：网络广告 数据模型 渠道策略 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]