全媒体时代电影营销策略探析  

作　　者：刘亮 张琳[2] 

机构地区：[1]中国艺术研究院艺术学系,北京100000 [2]中国传媒大学经济与管理学院,北京100000

出　　处：《今传媒》2020年第3期16-18,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：全媒体电影营销能够以强互动、强转化、强网感、强话题的方式,精准定位各类细分受众市场,实现全网流量和受众注意力、消费力的引导。当前,我国电影营销存在着精准营销互动性不强、全媒体传播不够充分、品牌IP打造能力不足等问题。精准定位受众、共鸣驱动话题,线上线下联动、实现全媒体营销,塑造品牌IP、打造全产业链等全媒体营销策略,可以充分提升消费者观影兴趣,挖掘影片艺术价值,引导社会群体价值观念,有效实现电影社会效益和经济效益的高度统一。

关 键 词：全媒体 电影营销 

分 类 号：J99[艺术—电影电视艺术]