北大仓:多品牌营销下的产品价值规划  

作　　者：孙仁忠 

机构地区：[1]不详

出　　处：《青年文学家》2019年第25期70-71,共2页

摘　　要：北大仓品牌发展至今,已形成以北大仓为主品牌、君妃、国粮等多个子品牌的品牌群。这是企业经营创新、营销创新在企业无形资产上巨大的收获。品牌积累上的巨大收获,给营销人提出了一个课题:如何规划各个品牌的产品线,厘定产品的使命和价值,以实现预期的产品市场目标,这是企业必须认真研究和回答的课题。本文以品牌和建构理论为依据,以北大仓系列品牌的主要产品为例展开分析,提供几个可供用于研究的原则或标准。

关 键 词：企业无形资产 营销创新 企业经营创新 子品牌 建构理论 产品线 品牌积累 多品牌营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]