广告内容中国化:传播学视角下苹果公司贺岁广告《女儿》分析  

作　　者：许宏达 

机构地区：[1]成都理工大学传播科学与艺术学院

出　　处：《西部广播电视》2020年第4期144-145,共2页West China Broadcasting TV

摘　　要：2020年初,苹果公司再次推出贺岁微电影广告片《女儿》,并取得了良好的传播效果.其广告片中有着显著的中国元素、中国文化、中国特色的运用,潜移默化中影响受众行为,促进产品销售并最终提升了产品价值.本文采用传播学的方法重点分析其广告传播策略、"中国式故事"的建构、"中国式"语境的应用.

关 键 词：中国式故事 《女儿》 传播策略 广告语境 

分 类 号：F416.63[经济管理—产业经济] F713.8[文化科学—传播学] G206