广告语境

作品数：30被引量：40H指数：3
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新媒体广告语境下的视觉动态设计研究
《艺术科技》2021年第11期178-179,共2页武宇辰 孙琦 
当下正处于信息化时代,新媒体广告设计以动态化、互动化等优势逐步成为广告行业中不可或缺的一部分。本文从设计艺术学的角度出发,以新媒体广告发展现状为背景,对当下新媒体广告的设计现状进行探索分析,提出在新媒体广告语境下视觉动态...
关键词：新媒体 广告设计 动态设计 
英语食品广告话语的人际意义被引量：2
《肉类研究》2020年第9期I0030-I0030,共1页汪奇文 
随着新媒体技术的发展,广告话语作为一种介绍和宣传商品信息的应用型语言应用越来越广泛,也成为话语分析领域的研究热点之一。据统计,普通消费者每天接触到的广告平均多达1000余条,广告话语不仅以一种诱导说服的艺术来介绍产品,更能让...
关键词：人际意义 话语分析 广告话语 新媒体技术 广告语境 态度与行为 消费者认同 研究热点 
广告内容中国化:传播学视角下苹果公司贺岁广告《女儿》分析被引量：1
《西部广播电视》2020年第4期144-145,共2页许宏达 
2020年初,苹果公司再次推出贺岁微电影广告片《女儿》,并取得了良好的传播效果.其广告片中有着显著的中国元素、中国文化、中国特色的运用,潜移默化中影响受众行为,促进产品销售并最终提升了产品价值.本文采用传播学的方法重点分析其广...
关键词：中国式故事 《女儿》 传播策略 广告语境 
广告语境对广告传播的影响——以百雀羚为例
《新媒体研究》2019年第18期68-69,共2页朱倩雯 
广告活动实际上也是一种双方交流的活动。只是这个交流群体并不是个体与个体的交流,而是广告主与广告受众群体之间的交流,广告的沟通与交流也会有其语境,语境也会对广告活动创作产生影响。因此,文章以百雀羚广告为例探讨广告语境对广告...
关键词：广告创作 语境 百雀羚 
从篇章语言学角度看《申报》的产品广告语境
《兰州教育学院学报》2019年第5期68-70,74,共4页朱海博 
本文从《申报》中选取24篇产品广告,建立小型语料库,从宏观上和微观上分析《申报》产品广告的图示结构和语言特点,并从句长的角度、从语言特点的变化进行情境分析,探讨民国时期抗战经济形势变化。本文研究结果表明:《申报》产品广告有...
关键词：体裁分析 语步 《申报》产品广告 
计算广告语境下的数据闭环与营销变革
《中国传媒科技》2019年第1期24-28,共5页钟书平 刘庆振 陈疆猛 
国家社科基金项目"智能算法时代的计算广告学理论构建和应用创新研究"(批准号18CXW026);北京市社科基金项目"‘互联网+’时代的政府数据开放政策与应用创新研究"(批准号16XCC019);深圳大学人文社会科学扶持项目"多屏时代下视频广告跨屏传播研究"(批准号18QNFC45);北京信息科技大学勤信英才项目"智能媒体视阈下的计算传播学理论拓展与应用创新研究"(批准号QXTCPC201709)
程序化广告是计算广告的典型应用和主要表现,它主要利用大数据思维和技术提升用户画像的精准程度,对用户的需求进行精准预测并在此基础上进行动态化、智能化的定向广告投放。提升广告投放效果需要打通不同企业、不同维度的数据,并在数...
关键词：数据闭环 计算广告 新零售 程序化广告 
论数字艺术在城市户外商业广告中的应用与表达被引量：2
《工业设计》2019年第1期89-90,共2页张晓卉 那泽龙 赵莹 
黑龙江省文化厅艺术科学规划重点项目(编号:13A005)
文章从户外广告内涵、户外广告呈现语境和户外广告设计原则等角度出发,探讨城市商业广告与数字艺术之间的应用与表达。将数字艺术的运用融入到城市户外商业广告中,通过运用使其呈现更丰富、更多元的效果。让商业广告在吸引城市群体的同...
关键词：商业广告 广告语境 数字艺术 
从语境视角谈广告文案创作——评《广告文案创作》被引量：1
《中国教育学刊》2017年第5期J0025-J0025,共1页劳秀霞 
我国广告业虽然起步较晚，但是其进展速度快。广告文案是广告活动最终是否成功的关键因素之一，它需要系统化的理论指导。为了适应这种需求，《广告文案创作》一书以广告文案语境为切入点，相对系统地研究了生存语境与广告文案的关系。...
关键词：广告文案 语境层次 广告创作 理论与实践相结合 广告活动 广告语境 动态语境 广告效果 
小品牌遭遇大品牌:广告语境的应用
《北大商业评论》2015年第8期78-85,共8页唐小飞 陈希 郭昕 
广告诉求和广告语气是广告营销中长期以来讨论的经典话题，多年的广告研究经验暗示，品牌影响力的大小会对广告诉求与广告语气产生影响。对于不同品牌影响力的产品该如何选择广告诉求和广告语气呢。
关键词：广告语境 小品牌 品牌影响力 应用 广告诉求 广告营销 广告研究 语气 
包装设计中图形的广告语境探析被引量：2
《大舞台》2013年第12期137-138,共2页周景秋 
包装图形除了装饰作用外,还承载着营造广告语境的重任。本文通过介绍包装艺术设计中图形要素的类型、用途、表现形式等,对包装艺术设计中图形要素的美学特征及广告语境进行了详细分析,并阐述了包装艺术设计中图形运用的关键。
关键词：包装设计 图形要素 广告语境 
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