广告研究

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泰国彩妆品牌蜜丝婷在华数字广告研究
《声屏世界》2024年第24期101-104,110,共5页冯悦 
随着全球化进程的不断深入,跨国贸易也成为主要经济形态之一,我国众多品牌产品积极出海,同时其他各国的品牌产品也在入驻中国市场。被誉为“泰国第一美妆品牌”的蜜丝婷2016年进入中国市场,并进行中国本土化发展,在我国美妆市场中占据...
关键词：数字广告 蜜丝婷 跨国品牌 本土化 
她视角缺失的女性主义:民国时期月份牌广告研究
《中国艺术》2024年第5期96-101,共6页周俊 
本文回顾了民国时期女性主义发展的历史,并以月份牌广告为媒介展开分析。通过对月份牌广告的研究,后世能够全面了解中国第一波女性主义的发展轨迹。对于历史的经历者而言,民国时期月份牌广告在推动女性解放运动发展中发挥了积极作用。然...
关键词：月份牌广告 女性解放运动 社会身份构建 规训 
民国时期《申报》首饰广告研究
《服装设计师》2024年第9期107-112,共6页袁寿跃 冒绮 
国家社科基金艺术学项目(项目编号:21CG189);上海市高等教育学会规划研究课题(项目编号:1QYB24022)。
民国上海首饰艺术是在西化的同时保留海派风格的保守与精致,形成传统和新潮并置的时尚符号。《申报》是近代上海最具影响力的报纸,从《申报》首饰广告分析首饰广告的发展、首饰造型艺术和首饰店铺地址变迁,从而管窥民国上海首饰文化。提...
关键词：民国时期 首饰 《申报》 广告 摩登 
中国国家形象广告研究的内容呈现及问题探讨——基于知识图谱和内容分析的混合研究
《国际品牌观察》2024年第8期54-69,共16页吴来安 刘欣颖 
国家社科基金一般项目“文化强国背景下国家形象广告对中国传统文化的承载与传播研究”研究成果。
国家形象广告作为提升中华文化软实力的重要途径之一,可借助“广告”发布与传播的便利快速介入到国际传播的链条当中,发挥改善国家形象、提升国家公共外交效果的重要作用。为能较为完整地了解我国有关国家形象广告研究的全貌,论文通过...
关键词：国家形象 国家形象广告 国际传播 
1917~1922年《关陇民报》广告研究
《广告大观》2024年第19期0001-0003,共3页张君垚 
技术变革下的数字营销转向:前进中的智能广告研究被引量：1
《传媒论坛》2024年第10期4-8,共5页姜智彬 黄琳雅 
教育部产学合作协同育人项目“新一代人工智能广告学的教学内容和课程体系改革”(项目编号:230805160163412)阶段性成果。
智能广告的兴起标志着数字营销领域的颠覆性变革。人工智能技术的加入使广告生产流程得到了全面重塑和再造,数字营销生态也转型重构。智能广告营销平台的人工智能功能从分散转为整合,提供了多样强大的技术支持。同时,用户数据的收集分...
关键词：智能技术 数字营销 智能广告 
数字媒体时代信息流广告研究
《新闻传播科学》2024年第1期130-134,共5页安家乐 李银浩 
随着信息技术媒介技术的发展,广告的传播媒介和形态也发生了改变。信息流广告应运而生并快速发展。其具有传统广告无可比拟的内容和传播优势。但是实现快速发展的同时,也产生一系列的问题。本文以短视频为例,主要论证了信息流广告的传...
关键词：信息流广告 短视频 数字媒体 
符号学视域下二次元联动广告研究——以《铃芽之旅》联动广告为例
《全媒体探索》2024年第1期111-113,共3页张哲 
伴随着媒介技术的发展以及90后、00后的成长,二次元文化作为亚文化的一种,越来越被大众接受和认可,市场规模不断扩大,广告也随之发展起来。本文以动画电影《铃芽之旅》的二次元联动广告为例,从符号学视角对二次元联动广告的符号应用、...
关键词：符号学 二次元 联动广告 铃芽之旅 
设计学视角下广告研究的价值——基于《解放日报》五则“团结军人合作社”广告的分析被引量：1
《现代传播（中国传媒大学学报）》2023年第12期73-82,共10页黄厚石 
国家社科基金项目“延安设计思想(1935~1948)及其当代价值研究”(项目编号:20BG125)的研究成果。
通过对抗战时期《解放日报》上刊登的五则团结军人合作社广告进行设计学角度的解析,展现当时困难环境下《解放日报》的广告设计取得的重要成就。五则广告在创意设计和排版设计方面不仅各具特色,而且相互之间还存在着联系和互动,体现出...
关键词：解放日报 团结军人合作社 广告 设计 
马克思是《新莱茵报》头版头条广告的主要作者——《新莱茵报》头版头条广告研究被引量：4
《新闻界》2023年第11期66-76,共11页陈力丹 荣雪燕 
国家社科基金重大项目“马克思主编《新莱茵报》的编译及研究”(22&ZD323)。
马克思主编的《新莱茵报》是马克思主义新闻观的源头,也开创了马克思主义最早的关于广告的理论认识与实践。在出版的298号(编号301号,其中3号连号出版)中,有157号头版头条是发行部的征订广告,还有86号报头两侧空白处为发行部广告(一种...
关键词：《新莱茵报》的头版头条广告 马克思主义新闻观 马克思的广告思想 报纸经营策略 
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