中国国家形象广告研究的内容呈现及问题探讨——基于知识图谱和内容分析的混合研究  

作　　者：吴来安 刘欣颖 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院 [2]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察》2024年第8期54-69,共16页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：国家社科基金一般项目“文化强国背景下国家形象广告对中国传统文化的承载与传播研究”研究成果。

摘　　要：国家形象广告作为提升中华文化软实力的重要途径之一,可借助“广告”发布与传播的便利快速介入到国际传播的链条当中,发挥改善国家形象、提升国家公共外交效果的重要作用。为能较为完整地了解我国有关国家形象广告研究的全貌,论文通过科学知识图谱(MappingknowledgeDomains)和传统文献综述内容分析相结合的混合研究路径,考察并梳理现有数字资源数据库中有关国家形象广告研究文南献的内容呈现,可视化分析中国国家形象广告研究的关切点,再结合当下广告生态发展的背景,探讨国家形象广告研究的不足及未来可深入探讨的方向。研究认为:尽管学者们关注到了广告在国家形象传播中的重要作用,从多学科维度进行了大量考察和探讨,取得了不少重要的成果,但整体而言,我国国家形象广告研究数量并不算多,研究尚存在称谓混乱、议题和样本单一、理论基础薄弱等不足,函待能有更加深入且丰富的,以“广告”为创新路径,提升我国国际传播能力建设的研究。

关 键 词：国家形象 国家形象广告 国际传播 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]