小品牌遭遇大品牌:广告语境的应用  

作　　者：唐小飞[1] 陈希[2] 郭昕[2] 

机构地区：[1]西南财经大学西部商学院 [2]西南财经大学工商管理学院城市品牌战略研究所

出　　处：《北大商业评论》2015年第8期78-85,共8页PKU Business Review

摘　　要：广告诉求和广告语气是广告营销中长期以来讨论的经典话题，多年的广告研究经验暗示，品牌影响力的大小会对广告诉求与广告语气产生影响。对于不同品牌影响力的产品该如何选择广告诉求和广告语气呢。

关 键 词：广告语境 小品牌 品牌影响力 应用 广告诉求 广告营销 广告研究 语气 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]