从语境视角谈广告文案创作——评《广告文案创作》  

作　　者：劳秀霞[1] 

机构地区：[1]广东农工商职业技术学院

出　　处：《中国教育学刊》2017年第5期J0025-J0025,共1页Journal of The Chinese Society of Education

摘　　要：我国广告业虽然起步较晚，但是其进展速度快。广告文案是广告活动最终是否成功的关键因素之一，它需要系统化的理论指导。为了适应这种需求，《广告文案创作》一书以广告文案语境为切入点，相对系统地研究了生存语境与广告文案的关系。通过对该书的阅读，我们可以采用理论与实践相结合的办法，一层一层展开对广告文案语境层次方面的分析，让广告的效果成为最终的目的，通过研读作出以下结论：广告人一定要树立起广告语境通观，为适应多语境视野下的广告创作，最大限度地避免自动态语境对广告文案创作的阻碍，最终达到广告效果的最优化。

关 键 词：广告文案 语境层次 广告创作 理论与实践相结合 广告活动 广告语境 动态语境 广告效果 

分 类 号：F713.8-5[经济管理—广告]