微信广告中的身份建构  

Identity Construction in WeChat Advertising

作　　者：张闻多 景晓平[1] Zhang Wenduo;Jing Xiaoping

机构地区：[1]南京理工大学外国语学院,江苏南京210094

出　　处：《新疆广播电视大学学报》2019年第4期67-71,共5页Journal of Xinjiang RTVU

摘　　要：本文收集了朋友圈微商广告文案作为语料探讨微商在广告文案中构建的身份。研究发现:微信广告话语中建构的身份包括卖家身份、企业身份、推荐者身份、产品专家身份、体验者身份在内的五种身份。卖家身份建构策略包括陈述类言语行为、展示佐证图片;企业身份建构策略包括第一人称复数指示语;推荐者身份建构策略包括使用语气功能词;产品专家身份建构策略包括使用专业术语:体验者身份通过描述亲身使用经历等来构建相关身份。

关 键 词：广告 微商 语用身份 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]