基于消费偏好的场景营销模式构建及效果研究——以某品牌电商为例  

作　　者：朱凌萱 潘婷婷 张蕾[1] 吕爽 金栋梁 

机构地区：[1]南京审计大学

出　　处：《品牌研究》2020年第4期128-131,共4页Journal of Brand Research

基　　金：南京审计大学2019年度大学生实践创新训练计划项目,(项目编号:201911287049Y)。

摘　　要：随着当下互联网与科学技术的进步,场景营销作为新零售业独具特色的营销模式逐渐受到各大品牌的青睐。本文将基于国内外对消费偏好与场景营销结合模式的已有理论研究,在大数据、互联网时代的背景下基于消费偏好构建场景营销新模式。并以京东线下新零售业为例,探究消费偏好数据在电商企业场景营销中的应用与效果。

关 键 词：场景营销 互联网 消费偏好 京东 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]