从品牌管理角度看中国散打项目发展  

作　　者：成骆彤 

机构地区：[1]北京体育大学管理学院,北京100084

出　　处：《拳击与格斗》2020年第4期120-121,共2页Boxing & Fight

摘　　要：武术散打项目自1979年开始试点以来,至今已经有40年的历史。作为一个年轻的新兴项目,散打项目的自身发展还存在诸多问题,有些问题十多年前就已经凸显,即使在今天看来也没有得到很好的改善。因此,本文尝试从品牌学的视角出发,将散打项目视为一个独立的品牌,将科勒提出的“创建强势品牌四部曲”应用于散打项目,从品牌管理的角度探讨中国散打项目的发展。

关 键 词：武术散打 品牌管理 发展战略 

分 类 号：G87[文化科学—体育训练]