小众品牌正在脱颖而出  

作　　者：任慧媛 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中外管理》2020年第2期96-97,共2页Sino Foreign Management

摘　　要：随着江小白、钟薛高、元气森林等针对特殊情景营销的小众品牌脱颖而出,显示出—个明显的趋势——在过去几十年是大零售商、大品牌支配的时代,消费领域最注重的是规模。而如今,大品牌的头部效应正在快速减弱,一些企业打造的地方性品牌、小众品牌的势头变得强劲。它们告诉企业,什么才叫满足顾客需求。

关 键 词：小众品牌 消费领域 零售商 顾客需求 情景营销 地方性品牌 江小白 脱颖而出 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]