电商平台广告努力和定价影响需求下供应链协调研究  

作　　者：许亮[1] 李晓倩 

机构地区：[1]昆明理工大学管理与经济学院,云南昆明

出　　处：《中国物流与采购》2020年第5期36-37,共2页China Logistics & Purchasing

摘　　要：Intel公司1999年花费了8亿美元用户微处理器的广告促销投入,这个数字在2001年高达51亿美元。可以看出,广告努力已成为企业的关键决策。广告努力增加了市场需求,不仅增加了电商平台的利润,也增加了供应商的利润。而广告的成本只由电商平台来承担的话,电商平台就会根据其自身的利益来决定广告努力水平的投入,这会影响供应商的利润。

关 键 词：电商平台 广告促销 供应链协调 供应商 Intel公司 市场需求 关键决策 广告努力水平 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]