广告投资与应收账款投资的替代作用——基于股东价值的研究  

作　　者：应宇碟 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院,福建漳州363105

出　　处：《全国流通经济》2020年第5期102-103,共2页China Circulation Economy

摘　　要：传统市场营销重点关注广告投资所创造的品牌资产,却较少关注应收账款形成的关系资产,以及两者之间的相互影响。本文通过对2014年~2018年间的8920家中国上市公司样本建立模型,证实了广告投资与应收账款投资均有助于提高股东价值,且两者之间相互替代,即一项投资会减少了另一项投资的有益影响。本文的结论具有现实意义:公司在战略上对应收账款应有所重视,同时要增加其与应收账款投资之间的协调,避免两者产生负向抵消效应。

关 键 词：广告投资 应收账款投资 股东价值 

分 类 号：F23[经济管理—会计学]