广告投资

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考虑商家定价和广告投资的电商平台价格折扣决策
《运筹与管理》2024年第8期115-121,共7页李莉 张华 
国家自然科学基金资助项目(71771122);安徽工业大学人才项目(DT2300002491)。
本文考虑了商家定价和广告投资决策行为,构建了电商平台价格折扣决策模型,研究了价格促销活动中平台最优价格折扣决策和商家定价和广告投资决策。研究表明,商品消费者效用越高平台最优价格折扣系数越大,商品单位成本越高平台最优价格折...
关键词：双边市场 电商平台 广告投资 价格折扣 
消费者公平关切下的广告投资和渠道选择被引量：2
《工业工程与管理》2023年第1期17-25,共9页李庆颖 丁紫雯 朱晨 
国家自然科学基金资助项目(71871052,71832001);中央高校基本科研业务费专项资金资助(2232018H-07);东华大学励志计划资助;东华大学研究生创新基金资助(CUSF-DH-D-2021064)。
考虑了具有消费者公平关切与广告敏感异质性的广告投资问题。分别讨论了直销和经销两种渠道模式,在每种渠道模型下研究了最优销售价格和广告投资水平,并进行了两种渠道模式下最优结果的对比。研究结果表明:与经销渠道相比,消费者在直销...
关键词：消费者公平关切 经销渠道 直销渠道 广告投资 讨价还价合约 
网络购物平台最优价格促销策略:价格折扣还是现金券?被引量：12
《中国管理科学》2022年第10期130-141,共12页张华 李莉 朱星圳 何向 
国家自然科学基金资助项目(71771122,71972101)。
平台价格促销已成为平台营销中的重要问题,不同于传统模式下商家决定商品的价格促销,平台价格促销是以平台作为价格促销的决策者。本文建立了平台价格折扣和现金券两种由平台作为决策者的价格促销模型,探讨平台的最优价格促销策略,并在...
关键词：平台 价格促销 现金券 价格折扣 广告投资 
2022全球广告趋势预测Meta、Alphabet和亚马逊占领全球广告市场的大半江山
《现代广告》2021年第22期55-57,共3页戴莉娟 
根据WARC对全球100个市场的新广告支出预测显示,到目前为止,全球广告市场在很大程度上经受住了新冠肺炎疫情的影响,并且有望在2025年达到1万亿美元的价值,其中一半以上的资金将流向三大巨头:Alphabet、Meta和亚马逊。继2021年迅速增长23...
关键词：广告投资 广告支出 电子商务平台 全球广告 Alpha 趋势预测 亚马逊 
制药企业广告投资、研发投入与创新药绩效
《技术经济》2021年第7期36-43,共8页张新鑫 申成霖 
国家社会科学基金“健康中国战略下企业创新药研发激励与政策优化研究”(18BGL045)。
在药品市场竞争日益激烈的背景下,如何协调广告战略与研发战略之间的关系,提高创新药市场绩效成为制药企业面对的重要问题。本文构建双寡头制药企业的研发-价格竞争博弈模型,探究制药企业的广告战略、研发战略和政府价格管制政策对于不...
关键词：广告投资 研发投入 价格管制 创新药市场绩效 
碳减排、企业价值与企业广告投资--来自中国高污染行业的经验证据被引量：7
《金融与经济》2021年第6期90-96,共7页黄诗贻 杜雨微 
以碳减排信息披露与企业价值间关系为研究主体,在媒体关注、碳信息披露和企业价值的中介模型基础上,引入广告投入这一新调节变量,检验该中介模型的显著性是否会受到广告投入的影响。并采用北京市高污染行业的上市企业为样本,运用逐步回...
关键词：绿色发展 碳金融 信息披露 中介调节 
“疫”场大雨“在线办公”在东南亚迅速拔节
《中国-东盟博览》2021年第4期32-33,共2页关秋韵 
因疫情得到缓解而复工的第一天,来自泰国一家广告投资公司的杰拉达•莫兰依然保留了电脑和手机里的在线办公软件。“疫情之前,我对Lark、Facebook workplace之类的在线办公软件都不太了解,之前的工作文件大都通过公司内网发送和备份,但...
关键词：工作文件 广告投资 FACEBOOK 在线办公 备份 疫情 东南亚 
我国体育用品上市公司研发投资、广告投资对盈利能力影响的实证研究被引量：2
《浙江体育科学》2021年第2期1-10,共10页刘益帆 李留东 杨少雄 
国家社会科学基金重点项目(19ATY006)——中国体育用品制造业服务化战略研究。
依据产业组织理论,选取在中国大陆、中国香港上市的8家极具代表性的体育用品企业作为研究样本,以其2012-2018年的面板数据进行多元线性回归分析,探究我国体育用品制造业上市公司研发投资、广告投资对企业盈利能力的影响关系与滞后效应...
关键词：体育用品制造业 上市公司 研发投资 广告投资 盈利能力 
广告投资双向溢出效应下的最优定价和广告策略被引量：1
《中国科学技术大学学报》2020年第5期581-588,共8页夏天 杨锋 
国家自然科学基金重点项目(71631006);国家软科学研究计划(2013GXS1D006);安徽省哲学社会科学规划项目(HSKY2O14D28)资助.
假设仿制品企业对市场具备高度的敏感性且具备快速生产低成本产品的优势,从而可以与制造商同时进入市场,并生产出与制造商新产品具备相似特性的替代产品.并且通过引入广告投资的双向溢出效应来研究不同的广告宣传策略对企业利润的影响....
关键词：产品模仿 双向溢出效应 产品竞争 纳什博弈 
广告投资与应收账款投资的替代作用——基于股东价值的研究
《全国流通经济》2020年第5期102-103,共2页应宇碟 
传统市场营销重点关注广告投资所创造的品牌资产,却较少关注应收账款形成的关系资产,以及两者之间的相互影响。本文通过对2014年~2018年间的8920家中国上市公司样本建立模型,证实了广告投资与应收账款投资均有助于提高股东价值,且两者...
关键词：广告投资 应收账款投资 股东价值 
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