故事型广告在短视频中的应用——以抖音为例  

作　　者：王叙 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《视听》2020年第4期231-232,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：近几年,抖音等短视频平台日益火爆,许多人抓住商机在短视频平台上发布商品广告。在具有"简短""碎片化"等信息特征的短视频时代中,能与大众产生共鸣的故事型广告备受关注与青睐。新的时代背景下,故事型广告对于广告创意以及营销策略的进步与发展有着不可忽视的重要意义。

关 键 词：故事型文案 抖音 感性诉求 短视频营销 受众心理 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告] F49[经济管理—产业经济]