老字号饮料品牌的品牌宣传策略研究——以北冰洋为例  

作　　者：王俊峰[1] 马越[1] 

机构地区：[1]大连科技学院,经济与管理学院,116052

出　　处：《知识经济》2020年第4期57-58,共2页Knowledge Economy

基　　金：辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省民族老品牌的品牌重塑研究”(L15BGL010)。

摘　　要：近年来,我国老字号饮料品牌纷纷开始品牌重塑,重新走入大众视野。作为七大老字号饮料品牌之一的北冰洋在品牌宣传方面做了有益尝试,充分利用怀旧营销,唤起消费者记忆,在标识、广告语等方面推进品牌年轻化,加强线上线下宣传力度,取得了一定的经验和效果,对于其他老字号饮料品牌的品牌宣传工作做出有益的经验启示。

关 键 词：老字号 饮料品牌 品牌重塑 品牌宣传 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]