新媒介视域下出版机构淘宝直播营销策略探究  

作　　者：刘维付 

机构地区：[1]西安交通大学人文学院

出　　处：《中国出版》2020年第7期19-22,共4页China Publishing Journal

摘　　要：淘宝直播是一种以新技术作为主要支撑,在青年用户群体中备受欢迎的独特话语体系,具备实时性、共享性和个性化的特点。作为体量巨大的新兴营销平台,它的兴起推动了营销环境的变化,给许多行业注入了新鲜活力,出版行业也不例外。一些出版机构开始尝试借用淘宝直播进行图书宣传。以联合天际(北京)文化传媒有限公司旗下的出版机构--未读为例作个案研究,探究其淘宝直播的营销策略,并在此基础之上提出关于出版机构淘宝直播营销策略的思考建议,可为我国出版机构淘宝直播营销提供参考。

关 键 词：新媒介 淘宝直播 图书营销 未读 出版机构 

分 类 号：G235[文化科学]