网红营销对品牌传播的利弊  

作　　者：阴健 魏琳 

机构地区：[1]中国农业电影电视中心 [2]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察》2020年第3期64-65,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：网红营销作为近些年品牌方青睐的营销方式,在品牌传播过程中拥有与生俱来的优势,如受众精准、品牌背书有力、表现方式多样和购买转化高。然而网红营销在把控力、覆盖面、效果评估和品牌长期建设方面还有诸多不足之处。我们应该从筛选网红、评估传播效果和打造传播矩阵三个方面深化网红营销。

关 键 词：网红营销 营销方式 传播矩阵 传播效果 效果评估 品牌传播 品牌背书 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]