新媒体环境下品牌如何打好定位营销战——以士力架中国市场为例  

How do Brands Fight Positioning Marketing Well under the New Media Environment——A Case Study of Snickers in Chinese Market

作　　者：路惠然 Lu Huiran

机构地区：[1]福建师范大学传播学院,福建福州350100

出　　处：《艺术科技》2020年第7期106-110,共5页Art Science and Technology

摘　　要：本文以士力架中国市场为研究对象,在新媒体环境下,从场合型定位理论的视角,对其针对饥饿场景的营销手法进行研究,探寻其营销重点的转变与品牌特点的不变,分析新媒体环境下品牌如何开展营销。

关 键 词：广告 场合型定位 场景营销 粉丝经济 士力架 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]