品牌发展路径是企业的战略选择  

作　　者：张平[1] 

机构地区：[1]中央电视台《聚焦品牌》

出　　处：《中国名牌》2020年第4期82-82,共1页China Top Brands

摘　　要：市场经济的特点是竞争,企业在残酷竞争中要么慢慢走到中央,要么被市场边缘化。但是没有外部的竞争,企业就会丧失以用户为本的内在动力。无论是企业还是个人,外在压力与内在动力一个也不能少3条好的品牌发展路径就是企业在市场竞争中做优、做强、做大的过程。我不建议过于强调品牌定位,因为定位是企业的一厢情愿,要实现品牌的地位,最终要依靠综合实力。

关 键 词：发展路径 品牌定位 外在压力 残酷竞争 市场竞争 市场经济 企业的战略选 内在动力 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]