出版机构的短视频图书营销探析  

作　　者：郭栋[1] 李丹阳 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院,西安710119

出　　处：《科技与出版》2020年第2期96-101,共6页Science-Technology & Publication

基　　金：国家社科基金后期资助项目“‘互联网+’时代的自媒体治理”(18FXW006)阶段性成果。

摘　　要：短视频营销为出版机构的转型提供了空间,但目前还处于摸索阶段。在新传播技术和出版机构的运营体制之间存在结构性的矛盾。出版机构应充分利用个人账号或其他账号;建构多元传播格局,实现各媒介和传播主体间的引流;在选书、内容制作、数据分析3个层面上下功夫;及时开设商品橱窗、添加视频购物车、官网链接等购书渠道。

关 键 词：短视频 图书营销 媒介矩阵 营销策划 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]