“真我”的营销表达  

Marketing expression of"true self"

作　　者：翟琦 

机构地区：[1]一多奇思(上海)信息科技有限公司

出　　处：《中国广告》2020年第3期132-134,共3页China Advertising

摘　　要：以人本主义心理学家霍妮的基本焦虑理论,分析论证营销市场上关于"真我"的消费者洞察。提出基本焦虑中的三种不同的人际关系,对应不同的假我。阐述真我与假我的冲突点,为营销洞察这个黑匣子提供消费者心理的切入点。假我无处不在,真我才如此可贵,才值得被标榜为一句口号,四处宣扬。

关 键 词：内心的冲突 基本焦虑 真我 光荣的假我 第四消费时代 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]