老字号品牌产品创新设计在线服务探索  

Online service exploration of innovative design of Shanghai time-honored brand products

作　　者：顾铭蕾 

机构地区：[1]英国伦敦艺术大学传媒学院

出　　处：《中国广告》2020年第3期135-138,共4页China Advertising

摘　　要：上海目前共有180个"中华老字号"及42个"上海老字号"品牌,另有很多其他未获老字号称号但是也具有悠久历史和品牌知名度的老品牌。这些老字号、老品牌群体目前普遍存在的核心问题是,由于其经营企业体制落后而造成产品创新能力与品牌市场整合营销传播能力严重不足,品牌固定消费群体已经严重老龄化,并且还在不断萎缩,品牌所拥有的年轻消费群体极少。所以,如何使这些有品牌价值、代表民族工业文化、凝聚民族历史人文价值的老字号、老品牌在年轻一代中传承下去,并且通过创新再使其弘扬光大,成为可以体现中国民族精神与文化精髓的"新国货"品牌,是现阶段经济发展中一个很严峻的课题。

关 键 词：上海老字号 品牌 产品创新设计 在线服务 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]