百事可乐2019 CNY独家印记创新营销案例  

出　　处：《现代广告》2020年第7期57-57,共1页Modern Advertising

摘　　要：作品阐述近年来,饮料行业一直在走年轻化路线,百事品牌定位"年轻人的文化品牌",希望成为年轻文化的指标,品牌始终植根于年轻文化,借力音乐、互动、明星、电影等多种形式与年轻人进行沟通,不断强化品牌年轻形象。每年的CNY均是品牌重要的营销节点,阿里大数据帮助百事品牌实现了真正意义上的程序化创意的互动内容营销,除微电影传达家的温度外。

关 键 词：饮料行业 品牌定位 百事可乐 大数据 微电影 年轻化 营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]