智能时代传播学受众与效果研究:理论、方法与展望--与香港城市大学祝建华教授、斯坦福大学杰佛瑞·汉考克教授对谈  

Audience Analysis and Media Effects in AI Era:Theory,Methodology,and Prospects:A Dialogue with Prof.Jonathan J.H.Zhu and Prof.Jeffrey T.Hancock

作　　者：李晓静 付思琪[1] LI Xiaojing;FU Siqi(Center for Mind&Behavior at Shanghai Jiao Tong University)

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院 [2]上海交通大学用户心智与行为研究中心

出　　处：《国际新闻界》2020年第3期108-128,共21页Chinese Journal of Journalism & Communication

基　　金：国家哲学社会科学基金重点项目(项目编号:18AXW005)的阶段性成果。

摘　　要：人工智能技术的兴盛,不论在理论发展或是研究方法层面,都给传播学科的受众与效果研究带来了新契机。本文立足于国际前沿和本土研究的视角,通过与祝建华教授和杰佛瑞·汉考克教授的学术对谈,探讨了智能时代受众研究和媒介效果研究的前沿动向和理论思考,分析了数据时代传播研究方法的变迁,同时展望了传播学研究的未来发展趋势,并针对中国情境下的受众与效果研究如何更好地走向国际化,给出了相应建议。技术与数据为用户研究增添了新的细节,微观和中观层面的理论聚焦依然重要,多元方法、计算技能和数据伦理需要重视,理论化和普适化是中国传播学者尚需提升的能力。The prosperity of artificial intelligence has brought new opportunities for audience analysis and media effect studies both theoretically and methodologically.Aiming at academic frontier and local research,this article explored latest trends,theoretical development and methodological changes of audience analysis and media effect research in AI era,and predicted the future of communication research through an academic dialogue with Prof.Jonathan J.H.Zhu and Jeffrey T.Hancock.Besides,it offered helpful suggestions for the internationalization of Chinese communication study.As technology and data added new details for user studies,mixed methods,computing skills,and data ethics deserved more attention.Micro-level and middle-range theories are still important.Chinese communication researchers could make more progress in theorization and generalization.

关 键 词：受众研究 效果研究 理论前沿 研究方法 人工智能 用户行为 计算传播 国际化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]