模拟·自讽·回归:论真人秀植入广告的叙述策略  

Simulation, Self-irony, Return: Discussion on the Narrative Strategies of Advertising Placement in Reality Shows

作　　者：李天 Li Tian

机构地区：[1]厦门大学深圳研究院

出　　处：《文化与传播》2019年第6期58-64,共7页Culture & Communication

基　　金：深圳市哲学社会科学规划课题(SZ299C010)阶段性成果。

摘　　要：真人秀植入广告作为一种新的广告方式,在叙述策略上呈现出与传统神话式广告不同的"真实化"的倾向。在真人秀广告中,虚拟的代言人转化成真实的使用者,程式上模拟日常生活的无意识形态,以自讽的方式增强真实感,最后回归到商品的使用价值。真实化策略赋予了广告更强的说服力,却也赋予了受众反思商品本身的可能。

关 键 词：真人秀 广告方式 叙述策略 真实化 植入广告 回归 意识形态 日常生活 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]