从三十载奥运品牌营销之体育媒介报道视角变化论全民体育观念“前世今生”  

作　　者：李雯 

机构地区：[1]中国传媒大学,北京100024

出　　处：《现代营销（信息版）》2020年第4期65-66,共2页Marketing Management Review

摘　　要：奥运会如今已经是极具影响力的一项全球性的社会文化活动,不但在全世界体育竞赛中独树一帜,而且凝聚着全人类社会的物质和精神文明。奥运会的一大作用是改善和引导国民体育价值取向的健康发展。本文的研究思路是以三十载的奥运品牌营销活动为出发点,以体育媒介报道视角变化为突破口,以全民对于竞技体育的关注点为切口,探讨全民体育观念的变化。

关 键 词：品牌营销赞助 体育媒介 竞技体育 全民体育观念 

分 类 号：G812[文化科学—体育学] F273.2[经济管理—企业管理]