基于CBBE 模型的华润999 感冒灵品牌价值研究  

作　　者：王亚蒙 

机构地区：[1]中央民族大学

出　　处：《品牌研究》2020年第10期83-84,共2页Journal of Brand Research

摘　　要：华润999感冒灵作为一家药企品牌,近几年来在营销活动中频频出圈,力图突破传统的医药功能性定位的概念,从情感营销出发,打造温暖、贴心的品牌形象,进而占领消费者心智。本研究拟引入凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型,采用问卷调查法,从品牌识别、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个维度了解华润999感冒灵在消费者群体中的品牌力,笔者拟通过此案例研究,透视医药品牌的营销趋势。

关 键 词：999感冒灵 CBBE模型 医药品牌 品牌价值 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]