多模态平面商业广告互动意义的构建  

作　　者：王彤 

机构地区：[1]武警士官学校,浙江杭州311400

出　　处：《文化产业》2020年第5期24-25,共2页Culture Industry

摘　　要：多模态语篇分析是对交际中多种符号模式相互作用共建意义方式的综合研究。平面商业广告是由图像和语言的参与和互动构成的典型多模态语篇。然而,多数对于平面商业广告的先前研究只探讨了其语言特点。将视觉语法作为理论依托,旨在探究平面商业广告中互动意义的建构和体现。

关 键 词：多模态语篇分析 视觉语法 平面商业广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]