央视公益广告中核心价值观的传播路径  

作　　者：周艳秋[1] 

机构地区：[1]鞍山师范学院

出　　处：《中国电视》2020年第3期105-108,共4页China Television

摘　　要：央视公益广告作为视频媒介广告的突出代表,一直致力于传递社会主义核心价值观,从文化自信到家国认同、从奉献精神到英雄主义,都是利用广告语言的独特性叙事策略,贯穿起主流意识形态,从根本上实现受众对中华民族核心价值体系的认同。广告媒介连接着现实社会,更承担着巩固和发扬社会主义核心价值观的重要责任。本文聚焦于央视公益广告的核心价值观,通过《家国天下》《我是谁》等案例,梳理叙事主体与道德准则的关系、叙事主题和意识形态的关联,透视社会主义核心价值体系的深刻内涵,并通过意识形态对艺术传播的指导性作用,对央视公益广告中核心价值观的传播路径进行解读。

关 键 词：公益广告 意识形态 价值观 家国认同 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]